日前，工业和信息化部办公厅、国家广电总局办公厅日前发布《关于公布超高清视频典型应用案例名单的通知》，公布了104项超高清视频典型应用案例。其中，多家屏企在文教娱乐、安防监控等领域大放光彩，高调上榜！5个月前，两部门征集超高清视频典型应用案例，参选案例需具有较强的代表性、示范性、创新性和可推广性，能充分体现超高清视频产业的技术特点和适用场景，且具有较强借鉴意义和推广价值。由此可见，这份名单中上榜的屏企应用案例在一定程度上起到了为LED显示屏行业未来发展方向“导航定位”的推动作用。那么，发展“路线”怎么走？“目的地”又是哪儿？我们不妨从这份案例名单中寻找答案，笔者发现，8K户外大屏直播、商业综合体立体沉浸式、“软件+硬件+内容”三位一体等案例应用中，LED显示屏的参与度极高，或许，这些将是其未来值得主攻的方向。

方向一：用户外大屏打造“第二现场”

当下，视频直播已经“润物无声”地融入经济生活的方方面面，在直播带货、直播健身、直播会议、直播课堂等成为日常的同时，音乐会、博物展览、大型演出、体育赛事等也在进入直播范畴，不断丰富大众文娱体验。而伴随其中，由大屏幕承载的超高清直播变得必要和重要：用电视、户外大屏、院线大屏等更丰富的传播渠道，以更流畅的信号，在更大更清晰的屏幕上打造更具临场感、沉浸感、真实感、新鲜感的视听体验，正是超高清视频赋予直播的极致魅力。

从2020年以来，LED显示屏行业就已经在超高清直播领域“浅尝”了几次，用超高清直播为文娱活动打造“第二现场”。2020年12月的全球首个使用5G+4K/8K+云直播技术的文艺盛典——第十四届咪咕汇，首创“1+1+N超高清直播”模式，用一个8K盛典直播现场、一个江门8K巨幕现场连线、多个8K大屏现场、4K影院等在内的全国多城异地超高清同步直播，打造了音乐、体育、科技的全场景沉浸式直播盛宴。

今年年初开始，“百城千屏”超高清视频落地推广活动有序推进，已经在10个省份35个试点城市建造130多块户外大屏。多家头部LED屏企为北京冬奥会承建的8K超高清户外显示屏，通过原创小间距产品实现了超8K分辨率点对点还原现实，对2022年北京冬奥会节目进行8K超高清转播，助力“百城千屏”科技看冬奥实现，累计实现300个超高清终端点位落地，8K常规户外屏覆盖全国10多个省市核心地标点位，200多个8K超高清终端协同助力科技冬奥进社区，把超高清体验送到千家万户。

在当下“终端先行”的发展路线下，我国显示技术突飞猛进，5G+8K的技术落地更是直接将超高清视频产业拉升到了更高层次的水平，并且业内屏企争相抢占技术高地，全力推动8K全链路直播实现5G、超高清、AI等技术有效融合，利于发挥“以点带面”的产业发展效应，打造“5G+8K+AI”增长极。

方向二：沉浸式新商业综合体——商旅一体化

近十年来，线下商业购物场所的成长，一直处在动荡之中，从业态陷入同质化竞争，到线上流量大战伤及实体零售，如今的商城，已经不止于商城，而是成为了叠加体验、艺术、创造多重想象力的综合体。加之近年来文旅市场逐渐成为带动地方经济繁荣的重要支点，两者渐渐融为一体，形成了商旅一体化的经济形式。其盈利关键点在于独一无二的沉浸式体验，裸眼3D大屏恰好“专业对口”，也因此跃升为打造网红地标、吸引流量的“利器”。除此之外，LED显示屏更多细分品类也在商旅综合体找到了“安身之所”，例如LED透明屏、LED光电玻璃、LED地砖屏、LED异形屏等，在橱窗展示、互动消费体验和产品陈列等方面大显身手。

商业综合体涵盖的领域广泛，除了购物体验，消费者的视听体验也在持续升级。沉浸式影院可谓是电影院的“豪华版”，通过环抱式的展示方式、立体式的音箱结构、数字化的展示内容以及AR/VR技术的应用，使体验者真正感受到身临其境的观影体验，沉浸其中。事实上，由于疫情影响，和文旅市场一样，影视行业发展起伏不定，电影院也面临关停的风险，不过好在国内LED电影屏的国际垄断正在被国产品牌逐渐打破，进一步推动了LED电影屏的国产化进程，为影院经营增长提供了新动力。据相关机构预测，预计到2025年，中国影院新增2万块银幕中，2%为影院LED银幕，8万块现有银幕中1%升级为LED影院银幕。毋庸置疑，随着影院LED屏在标准和技术上的成熟，影院LED屏市场的未来发展具有无限想象空间。

随着新消费体验兴起，商旅综合体将会是一大趋势，而LED屏在其中扮演的角色众多，也必将为其发展赋能。

方向三：软件+硬件+内容，一站式解决方案

从上榜名单中我们可以得知，除了硬件制造商，很多创意内容提供商也榜上有名，在超高清视频内容制作上也有着很大的影响力。拿我们最熟悉的裸眼3D大屏举例，众所周知，这个事实上是基于一种视觉差呈现出来的逼真效果，除了户外LED显示屏的高清高亮等显示效果，最重要的其实还包含3D视频内容，倘若只是平平无奇的普通视频内容，只会白白浪费掉户外广告资源。并且随着当下LED显示屏硬件的激烈竞争，在产品同质化的现象下，特别是中低端走量产品层面，企业的利润空间不断被压缩，形成了“向上难，向下更难”的尴尬局面。于是，后来逐渐开始转变策略，从单款的产品竞争到软件+硬件+内容的一站式解决方案竞争，产品形态也更加立体，竞争维度更加多元，也更加良性。可以说，未来的竞争将不仅仅是硬件、软件、解决方案的竞争，内容的比重将逐渐增大。未来屏企承诺给用户的，除了一整套的基础硬件和操作系统外，还包括根据用户需求深度定制的丰富内容。

当然，我们也不能只看到内容制作的重要性而忽视了其成本。据有关专业人士透露，对于一个中小屏企而言，要做到独立承担软件+硬件+内容的三位一体式解决方案还是存在一定的资金压力的，相比硬件制造要耗费更多的成本。目前除了一些上市屏企能够做到一站式解决方案落地，腰部屏企要承担此类项目，基于精力分配和成本问题，视频内容制作不得不外包给专业机构。所以，这是一个方向，虽然只迈出一小步，但是不积跬步，无以至千里，相信未来随着市场更加稳定和繁荣，软件+硬件+内容的一站式解决方案也许能够成为业内常态。

超高清视频产业是以超高清视频采集、制作、传输、呈现为主的相关经济活动。发展超高清视频产业将有效带动终端产品替代升级以及制作播出设备的更新，带动LED显示屏以及相关设备制造的发展，为LED显示屏行业的发展开拓更多新路线。